V roku 2013 sa reklamný priemysel nachádzal uprostred veľkej transformácie – prechodu na mobilné zariadenia. Rýchlym tempom prešlo ďalších 10 rokov a umelá inteligencia (AI) teraz podobne transformuje odvetvie marketingu a reklamy.

AI však tvorí základ služby Google Ads už dlhší čas. Ticho, počas mnohých rokov, pomáha marketérom maximalizovať ich čas a návratnosť investícií. Je tiež kľúčovým prvkom mnohých produktov, ktoré Google vytvoril za posledných desať rokov, a podporuje rast firiem všetkých veľkostí – od funkcií, ako je automatické cielenie podľa algoritmu, až po plnohodnotné AI produkty, ako sú Performance Max kampane v Google Ads.

Včera sa Google na podujatí Google Marketing Live podelilo o nové vylepšenia umelej inteligencie, ktoré prinesú AI do popredia a urobia z nej váš každodenný marketingový nástroj. Tieto vylepšenia majú pomôcť pri rozhodovaní, riešení problémov alebo dokonca pri tvorbe a úprave grafických reklám.

🤖 Asistent, ktorý vás počúva

Firmy si často sťažujú, že návrh a spustenie novej reklamnej kampane môže byť časovo náročná úloha. Novinka Google AI Essentials má za cieľ uľahčiť vytváranie kampaní a zjednodušiť reklamy vo vyhľadávaní pomocou kombinácie vašich odborných znalostí a umelej inteligencie Google.

Jednoducho pridáte cieľovú stránku zo svojho webu a AI následne vygeneruje relevantné a efektívne kľúčové slová, nadpisy, popisy, obrázky a ďalšie prvky pre vašu kampaň. Tieto návrhy môžete skontrolovať a jednoducho upraviť pred ich nasadením. Teraz sa môžete pomocou chatu dostať k oveľa lepším výkonom – opýtajte sa napríklad Google AI na vaše nápady či myšlienky, rovnako ako by ste sa mohli opýtať kolegu.

Minulý rok Google začalo implementovať automaticky generované aktíva (AGA) pre reklamy vo vyhľadávaní, ktoré využívajú obsah z vašej cieľovej stránky a existujúcich reklám na vytvorenie nadpisov a popisov. V najbližšej dobe rozšíri AGA o generatívnu umelú inteligenciu, aby marketéri mohli efektívnejšie vytvárať a prispôsobovať reklamy vo vyhľadávaní na základe kontextu vyhľadávania.

Napríklad pri hľadaní výrazu „starostlivosť o suchú a citlivú pokožku“ môže umelá inteligencia využiť obsah z vašej cieľovej stránky a existujúcich reklám na vytvorenie nového nadpisu, ktorý lepšie súvisí s daným vyhľadávacím dopytom, napríklad „Odbremeňte svoju suchú a citlivú pokožku.“ Toto vám pomôže zlepšiť relevanciu reklamy a zároveň zostávať verní svojej značke.

🎨 Zlepšite svoju kreativitu vďaka Performance Max

Typ kampane „Performance Max“ je jedným z najlepších príkladov toho, ako kampane založené na umelej inteligencii môžu podporiť rast vášho podnikania. Marketéri, ktorí využívajú Performance Max, dosahujú v priemere viac ako 18 % zvýšenie konverzií pri podobných nákladoch ako pri iných typoch kampaní.

Do Performance Max Google najnovšie implementovalo generatívnu umelú inteligenciu, ktorá ešte viac uľahčuje tvorbu vlastných prvkov a ich rozširovanie pomocou niekoľkých jednoduchých kliknutí. Stačí zadať adresu svojho webu a umelá inteligencia Google sa začne učiť o vašej značke s cieľom vytvoriť text a ďalšie relevantné prvky pre kampaň. Navyše vám poskytne nové obrázky, ktoré sú vytvorené špeciálne pre vašu značku a pomôžu vám vyniknúť pred zákazníkmi vo viacerých formátoch.

Táto funkcia bude tiež dostupná prostredníctvom nového konverzačného prostredia v rámci služby Google Ads.

Nové miesta pre reklamu?

Na konferencii Google I/O boli oznámené prichádzajúce generatívne schopnosti umelej inteligencie v klasickom vyhľadávaní Google. To spraví Google Search inteligentnejším a jednoduchším na používanie. S vývojom Google Search sa bude, samozrejme, vyvíjať aj budúcnosť reklamy – prinesie viac príležitostí na rast vášho podnikania a prezentáciu značky.

Na konferencii Google ukázalo, ako sa reklamy zobrazia nad a pod touto novou funkcionalitou. V nasledujúcich mesiacoch bude Google ďalej experimentovať s reklamami vo vyhľadávaní a nákupoch. Budeme tiež svedkami experimentov s novými formátmi, ktoré využívajú generatívnu umelú inteligenciu, aby vytvárali relevantné a kvalitné výsledky vyhľadávania či reklamy.

Napríklad, ak niekto vyhľadáva „outdoorové aktivity na Maui“ a potom zúži hľadanie na „aktivity pre deti“ a „surfovanie“, môže sa mu zobraziť úplne prispôsobená reklama pre cestovnú značku, ktorá propaguje lekcie surfovania pre deti.

Google však na záver podotýka, že sa zaväzuje k transparentnosti a odlišovaniu reklám od organických výsledkov vyhľadávania. A teda, keď sa zobrazia reklamy vo vyhľadávaní, budú stále obsahovať jasné a transparentné označenie reklamy s označením „Sponzorované“ čiernym textom. Jedna vec je istá – reklama nespí a aj ďalší rok môžeme očakávať mnoho noviniek a vylepšení, ktoré majú marketérom zjednodušiť život. Ako to bude fungovať, uvidíme už čoskoro.

Ak vás zaujíma, o čom všetkom bola konferencia Google Marketing Live Keynote, môžete si ju pozrieť tu: