Čo je SEO a prečo by ťa malo zaujímať?
[pre začiatočníkov]

Si úplný SEO začiatočník? Možno si už počul, že SEO ti pomôže zvýšiť návštevnosť webu ale nie si si istý, ako to celé vlastne funguje alebo na čo sa zamerať? Si na správnom mieste. 🙌🏻 Čítaj ďalej a zisti, čo by mal každý digitálny marketér či podnikateľ vedieť o SEO.

Definícia

Začnime zrejmou otázkou: čo je SEO? 🤔 SEO je skratka pre „Search Enginge Optimisation“ alebo “Optimalizácia pre vyhľadávače”, čo je proces získavania návštevnosti z bezplatných, organických, redakčných alebo prirodzených výsledkov vyhľadávania vo vyhľadávačoch ako je napríklad Google, Bing a ďalšie. Jeho cieľom je zlepšiť pozíciu tvojho webu na stránkach s výsledkami vyhľadávania. Pamätaj, že čím vyššie je web uvedený, tým viac ľudí ho uvidí. Podľa Baclinko.co až 75% kliknutí nastáva pri prvých 3 výsledkoch v Google. Dobré SEO zahŕňa mnoho rôznych činností, ako napríklad:

• Identifikácia relevantných kľúčových slov s potenciálom návštevnosti z vyhľadávačov
• Vytváranie kvalitného, užitočného obsahu a jeho optimalizácia
• Relevantné odkazy z kvalitných stránok
• Meranie a vyhodnocovanie výsledkov

V dnešnej dobe sa SEO považuje za nevyhnutnú marketingovú aktivitu, ktorú by žiadny rozumný marketér či podnikateľ nemal odignorovať.

Rozdiely medzi organickým (neplateným) a plateným zobrazovaním v Google

Na začiatok je dôležité rozlišovať organické zobrazovanie verzus platené reklamy a pochopiť rozdiely medzi nimi. Existuje 5 kľúčových rozdielov medzi týmito dvomi prístupmi: 1.) Pozícia 👀 Ako som spomenul vyššie – reklamy sa v zásade zobrazujú na začiatku vyhľadávania v porovnaní s tými organickými, ktoré následujú až po nich. 2.) Čas ⌛️ Zatiaľ čo aktivity SEO môžu plody svojej práce ukázať až o týždne či mesiace, platené reklamy je možné dostať na popredné priečky takmer okamžite. 3.) Peniaze 💰 Pokiaľ ide o platenie, ako už názov napovedá, s plateným vyhľadávaním je návštevnosť platená. Platíš za kliknutie (PPC – pay-per-click) na základe ceny za kliknutie (CPC – cost-per-click). To znamená, že platíš poplatok zakaždým, keď používateľ klikne na tvoju reklamu. Namiesto spoliehania sa na organickú návštevnosť webu, návštevnosť zvýšiš zaplatením spoločnosti Google za zobrazenie reklamy, keď návštevník vyhľadá vybrané kľúčové slová. Pre organické vyhľadávanie je návštevnosť bezplatná, hoci si vyžaduje nemalú investíciu zdrojov ako aj času. 4.) ROI 📊 Pokiaľ ide o návratnosť investícií alebo ROI, v skutočnosti je oveľa jednoduchšie merať ju s plateným vyhľadávaním. Je to čiastočne preto, že Google poskytuje viac údajov o kľúčových slovách, čo môžeš odmerať v nástroji Google Analytics. Pri platenom vyhľadávaní však môže návratnosť investícií časom stagnovať alebo klesať. Na druhej strane pri organickom vyhľadávaní sa návratnosť investícií meria o niečo ťažšie, no často sa časom zlepšuje. Z dlhodobého hľadiska môže organické vyhľadávanie ponúknuť veľmi dobrú návratnosť investícií. 5.) Podiel klikov 👨‍💻 Čo sa týka podielu klikov, zhruba 20 % až 30 % hľadajúcich kliká na platené výsledky a 70 % až 80 % hľadajúcich kliká na výsledky SEO. Majoritný podiel kliknutí je teda v skutočnosti na organické výsledky.

Podobnosti medzi organickým (neplateným) a plateným zobrazovaním v Google

Nie je to všetko len o rozdieloch – existujú aj podobnosti medzi plateným a organickým vyhľadávaním: 👉🏻 Prieskum kľúčových slov: Platené aj organické vyhľadávanie vyžaduje, aby používateľ zadal kľúčové slovo. Takže základom pre obidve aktivity je kvalitný prieskum kľúčových slov. V Rast Digital odporúčame túto aktivitu na začiatku mnohých projektov. 👉🏻 Dopadové stránky: Nebavíme sa vždy len o základných webových stránkach ale o takzvaných „landing pages“ alebo teda dopadových stránkach. V digitálnom marketingu je to väčšinou samostatná webovástránka vytvorená špeciálne pre danú marketingovú alebo reklamnú kampaň. 👉🏻 Návštevnosť: Generovanie návštevnosti je hlavným cieľom obidvoch aktivít. Najdôležitejšie je, že návštevnosť z plateného aj organického vyhľadávaniasplňuje potreby používateľov a teda prečo v prvom rade vyhľadali dané slovo či výraz. Je extrémne dôležité pochopiť, že narozdiel od organických príspevkov či platených reklám na sociálnych sieťach sú výsledky vyhľadávania zobrazené na základe ich aktívneho vyhľadávania. Na Facebook nejdem s cieľom vidieť reklamu (napríklad na nový iPhone), no pokiaľ ju vidím v Google tak je to na základe môjho aktívneho inputu – a teda vyhľadávania.

3 SEO piliere, na ktorých môžeš stavať

Pre mnohých podnikateľov, majiteľov webov či marketérov je SEO v digitálnom marketingu kľúčovou aktivitou, ktorá pomôže zvýšiť viditeľnosť webu a značky. Pochopiť ako celé SEO funguje vie byť samozrejme niekedy náročné, avšak je pravdepodobné že vďaka dobrej pozícii môže vybojovať viac zákazníkov. Zatiaľ čo SEO stratégia sa neustále mení a pribúdajú rôzne drobnejšie taktiky, jeho kľúčové princípy zostávajú rovnaké. Preto sa dá SEO rozdeliť do 3 základných komponentov alebo pilierov, s ktorými ti odporúčame sa oboznámiť: 1.) Technická optimalizácia – teda to ako tvoj web funguje, jeho rýchlosť načítania či spoľahlivého chodu a funkčnosti. 2.) On-page optimalizácia – teda ide o zaistenie čo najkvalitnejšieho obsahu na stránke, relevantnosti pre vyhľadávaný výraz a celkovej uživateľskej spokojnosti. Tento pilier zahŕňa aj využitie správnych kľúčových slov v obsahu – na druhej strane časy, kedy stačilo zadať nezmysluplne len čo najviac kľúčoviek do obsahu a spamovať ich je preč. Ide teda o správne vyváženie použitia kľúčoviek a spokojnosti uživateľa. 3.) Off-page optimalizácia – v tomto prípade hovoríme o aktivitách ako napríklad takzvaný backlinking (odkazy na tvoj web z iných webov). Na backlinking veľa ľudí často zabúda, no odkazy iných populárnych webov na ten tvoj Google-u napovedá, že je zdrojom kvalitných informácii. S najväčšou pravdepodobnosťou preto zlepší jeho pozíciu, keďže ho v prípade dobrých referencii bude považovať za kvalitný zdroj.

Aký je SEO stav môjho webu a ako ho zlepšiť? 🚀

V prípade, že si sa prečítal až sem a chceš sa dozvedieť viac o tom ako je na tom tvoj web, napíš nám cez kontaktný formulár. Nemáš ešte web alebo ho len plánuješ? V tom prípade navštív stránku našich webových služieb alebo nás kontaktuj v prípade, že by si chcel bezplatne prekonzultovať tvorbu webu či e-shopu. 😉