V roku 2013 sa reklamný priemysel nachádzal uprostred veľkej transformácie – prechodu na mobilné zariadenia. Rýchlym tempom prešlo ďalších 10 rokov a umelá inteligencia (AI) teraz podobne transformuje odvetvie marketingu a reklamy.
AI však tvorí základ služby Google Ads už dlhšie. V tichosti, počas mnohých rokov pomáha marketérom maximalizovať ich čas a návratnosť investícií. Je taktiež kľúčovým prvkom mnohých produktov, ktoré Google vytvoril za posledných desať rokov a podporuje rast firiem všetkých veľkostí – od funkcií ako automatické cielenie podľa algoritmu až po plnohodnotné AI „produkty“ ako je Performance Max kampaň v Google Ads.
Včera sa Google na podujatí Google Marketing Live podelilo o nové vylepšenia umelej inteligencie, ktoré prinesú AI do popredia a urobia z nej tvoj každodenný marketingový nástroj. Tieto vylepšenia ti majú pomôcť pri rozhodovaní, riešení problémov alebo dokonca tvorby a úpravy tvojich grafických reklám.
🤖 Asistent, ktorý ťa počúva
Firmy si často sťažujú, že návrh a spustenie novej reklamnej kampane môže byť časovo náročná úloha. Novinka Google AI Essentials má za cieľ uľahčiť vytváranie kampaní a zjednodušiť reklamy vo vyhľadávaní pomocou kombinácie tvojich odborných znalostí s umelou inteligenciou Google.
Jednoducho pridáš cieľovú stránku z tvojho webu a AI následne vygeneruje relevantné a efektívne kľúčové slová, nadpisy, popisy, obrázky a ďalšie prvky pre tvoju kampaň. Tieto návrhy môžeš skontrolovať a jednoducho upraviť pred ich nasadením. Teraz sa môžeš pomocou chatu dostať k oveľa lepším výkonom – opýtaj sa napríklad Google AI na tvoje nápady či myšlienky, rovnako ako by si sa mohol opýtať kolegu.
Minulý rok Google začalo implementovať automaticky generované aktíva (AGA) pre reklamy vo vyhľadávaní, ktoré využívajú obsah z tvojej cieľovej stránky a existujúcich reklám na vytvorenie nadpisov a popisov. V najbližšej dobe rozšíri AGA o generatívnu umelú inteligenciu, aby marketéri mohli efektívnejšie vytvárať a prispôsobovať reklamy vo vyhľadávaní na základe kontextu vyhľadávania.
Napríklad pri hľadaní výrazu „starostlivosť o suchú a citlivú pokožku“ môže umelá inteligencia využiť obsah z tvojej cieľovej stránky a existujúcich reklám na vytvorenie nového nadpisu, ktorý lepšie súvisí s daným vyhľadávacím dopytom, napríklad “Odbremeňte svoju suchú a citlivú pokožku“. Toto ti pomôže zlepšiť relevanciu reklamy a zároveň zostávať verný tvojej značke.
🎨 Zlepši svoju kreativitu vďaka Performance Max
Typ kampane “Performance Max” je jedným z najlepších príkladov toho, ako kampane založené na umelej inteligencia môžu podporiť rast tvojho podnikania. Marketéri, ktorí využívajú Performance Max, dosahujú v priemere viac ako 18 % zvýšenie konverzií pri podobných nákladoch ako pri iných typoch kampaní.
Do Performance Max Google najnovšie implementovalo generatívnu umelú inteligenciu, ktorá ešte viac uľahčuje tvorbu vlastných prvkov a ich rozširovanie pomocou niekoľkých jednoduchých kliknutí. Stačí zadať adresu svojho webu a umelá inteligencia Google sa začne učiť o tvojej značke s cieľom vytvoriť text a ďalšie relevantné prvky pre kampaň. Navyše ti poskytne nové obrázky, ktoré sú vytvorené špeciálne pre tvoju značku a pomôžu ti vyniknúť pred zákazníkmi vo viacerých formátoch.
Táto funkcia bude tiež dostupná prostredníctvom nového konverzačného prostredia v rámci služby Google Ads.
🤔 Nové miesta pre reklamu?
Na konferencii Google I/O boli oznámené prichádzajúce generatívne schopnosti umelej inteligencie v klasickom vyhľadávaní Google. To spraví Google Search inteligentnejším a jednoduchším na používanie. S vývojom Google Search sa bude samozrejme vyvíjať aj budúcnosť reklamy – prinesie viac príležitostí na rast tvojho podnikania a prezentáciu značky.
Na konferencii Google ukázalo ako sa reklamy zobrazia nad a pod touto novou funkcionalitou. V nasledujúcich mesiacoch bude Google ďalej experimentovať s reklamami vo vyhľadávaní a nákupoch. Budeme tiež vidieť experimenty s novými formátmi, ktoré využívajú generatívnu umelú inteligenciu aby vytvárali relevantné a kvalitné výsledky vyhľadávania či reklamy.
Napríklad, ak niekto vyhľadáva „outdoorové aktivity na Maui“ a potom zúži hľadanie na „aktivity pre deti“ a „surfovanie“, môže sa mu zobraziť úplne prispôsobená reklama pre cestovnú značku, ktorá propaguje lekcie surfovania pre deti.
Google však na záver podotýka že sa zaväzuje k transparentnosti a odlišovaniu reklám od organických výsledkov vyhľadávania. A teda keď sa zobrazia reklamy vo vyhľadávaní, budú stále obsahovať jasné a transparentné označenie reklamy s označením „Sponzorované“ čiernym textom. Jedna vec je istá – a že reklama nespí a aj ďalší rok môžeme čakať kopec noviniek a zlepšovákov, ktoré nám ako marketérom majú zjednodušiť život. Či to tak naozaj bude už uvidíme čoskoro…
Zaujíma ťa o čom všetkom bola konferencia Google Marketing Live Keynote? Pozri si ju tu:
